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Marketing: O mais recente de arquitetura e notícia

Como aumentar a conversão de leads?

O ciclo de vendas na indústria de materiais de construção permaneceu estático nos últimos 25 anos, nos quais cada empresa avalia seu desempenho de acordo com o número de leads que gera e quantos deles são convertidos em vendas.

NCD Summit

O NCD - Núcleo Catarinense de Decoração - completa 20 anos em 2019 e para comemorar traz para SC o NCD Summit, um dia inteiro de palestras sobre arquitetura, mercado de luxo, gestão, marketing digital, cidades inteligentes e tendências do Decor. O evento com oito palestras acontece no CentroSul, em Florianópolis no dia 02 de setembro. As inscrições são limitadas e podem ser feitas pelo link ncd.com.br/summit pelo valor de apenas R$ 180 - terceiro lote. Os interessados podem ainda ter acesso a códigos promocionais que dão direito a desconto de 10%. Basta entrar em contato com qualquer uma das 160 lojas associadas pelo estado.
Entre as palestras confirmadas teremos grandes nomes como Carlos Ferreirinha, Dietmar Starke, Decornautas, Renata Pena, Cris Barata, Renato de Vastro e Paulo Amancio. Mas o grande destaque será o vencedor do prêmio Pritzker 2016, o chileno Alejandro Aravena. Ele vai falar sobre a arquitetura social de qualidade que foi um dos principais itens responsáveis pela conquista do maior prêmio de arquitetura do mundo. As palestras terão de 40min a 1h30 e um público estimado de 800 pessoas.
O NCD existe desde 1999 e tem 160 lojas associadas em seis regionais pelo estado de SC. É o Núcleo de decoração mais atuante do Brasil. Só no ano passado foram mais de 50 eventos envolvendo cerca de 5 mil pessoas. Em 2018 as lojas associadas movimentaram cerca de meio bilhão de reais. Só esse ano a entidade terá varias novidades ofertadas ao mercado como o Summit, a Escola NCD (plataforma de cursos e conteúdo de arquitetura e gestão), o novo blog, o App NCD e a quarta edição do concurso técnico NCD que já teve no júri nomes como Ruy Ohtake, Pedro Ariel, Davi Bastos, Sarkis Semerdjian, Allex Colontonio, Sebá Tapajós, Renata Moura entre outros.

Como criar conteúdo de interesse para Arquitetos (Parte 3: O título é fundamental)

Nos últimos dois artigos, mostramos uma série de dicas para apresentar seus produtos e materiais através de conteúdos que os arquitetos valorizam, gerando assim uma maior possibilidade de atraí-los para sua marca. Esta estratégia de difusão de uma empresa é chamada de Content Marketing e busca passar uma mensagem útil para os consumidores, ao invés de promover diretamente um produto ou uma empresa. Geralmente utilizam meios digitais e, através de artigos, vídeos e tutoriais, cria vínculos com os clientes reais e potenciais, que valorizam esse conteúdo.

Nesta edição, nós focaremos em importantes dicas para criar títulos que engajam as pessoas e imagens atrativas que ajudem no melhor entendimento de sua menssagem.

Como criar conteúdo de interesse para Arquitetos (Parte 2: Inclua material técnico)

Em nosso artigo anterior mostramos a importância em diferenciar-se da concorrência por meio de conteúdos capazes de gerarem valor entre o leitor, levando à fidelização de clientes ou à captação de potenciais interessados em seu produto.

Introdução ao Marketing de Arquitetura: Como conceitos básicos podem ajudar seu negócio

Este artigo foi originalmente publicado por Archipreneur como "How to Grow Your Architecture Firm Through Marketing."

Marketing não é simplesmente uma despesa reservada para escritórios de arquitetura já estabelecidos. As pequenas empresas, em particular, podem se beneficiar de uma estratégia de marketing inteligente, alinhando suas ações com alguns dos mais básicos pressupostos e conceitos de marketing.

Arquitetos, em geral, tem a tendência de subestimar a importância do marketing na criação e gestão de um negócio bem sucedido. Mesmo aqueles que afirmam compreender o papel do marketing na captação de clientes e construir relacionamentos geralmente falham em utilizá-lo em seu pleno potencial. Diretores de empresas de arquitetura pequenas geralmente são pegos tentando manter seus escritórios progredindo e acabam tratando o marketing como um luxo que será possível pagar quando alcançarem estabilidade - esquecendo o verdadeiro papel do marketing como catalisador de crescimento. Arquitetos precisam, ou deveriam, usar o marketing em suas empresas desde o início e tratá-lo com a mesma dedicação que tratam suas plantas baixas, cortes e modelos 3D de seus projetos.

HORECA Workshop - Arquitetura, Design e Marketing - Itália

A Milano Business School realiza em setembro a segunda edição do HORECA Workshop - Arquitetura, Design e Marketing, destinado a arquitetos, designers de interiores e empreendedores interessados no aprendizado de técnicas conceituais e práticas para o êxito na inovação e projetação de ambientes HORECA – sigla de origem francesa utilizada internacionalmente como definição do importante setor de hotéis, restaurantes e cafés.

Ministrado por professores universitários italianos especializados, que também colaboram com o Politécnico de Milão, e por profissionais de experiência internacional e direta no mundo HORECA, o curso tem duração de 32h, além de visitas guiadas em locais que são cases

I SEAN - 1º Seminário de Arquitetura e Negócios

Palestras, oficinas, minicursos e workshop compõem a programação do 1º Seminário de Arquitetura e Negócios (SEAN) do Sul da Bahia, que será realizado em Ilhéus, dias 14 e 15 de maio, no Centro de Convenções. 
Este é o primeiro evento dirigido para estudantes e profissionais de Arquitetura e Engenharia, no Sul da Bahia, reunindo os temas Planejamento de Marketing para Arquitetos; Arquitetura e as Novas Tecnologias: Plataformas BIM e Plano de Negócios para Começar Bem, esta última oferecida pelo SEBRAE.

Por que o marketing na arquitetura falha (e como reverter isso)?

Este artigo, escrito pela Diretora da Breuer Consulting Group, Mary Breuer, foi originalmente publicado em Dogpatch Dispatch, como "Why Marketing People Fail."

Em muitos escritórios, a função do marketing é a de uma porta giratória: um novo diretor vem, o coordenador renuncia, o diretor fica por seis meses, para então deixar a indústria de Arquitetura e Engenharia. Dois coordenadores mais tarde, um novo diretor é contratado, não funciona bem com os líderes do setor de mercado, e é convidado a deixar a empresa. Pegue qualquer seção "People on the Move" nos jornais especializados e haverá, inevitavelmente, o rosto sorridente de um novo Gerente de Marketing ou Diretor para alguma grande empresa de projetos.

Seis dicas para escritórios na era digital

Este artigo de Ken Micaleff foi publicado como "Clients for Life: 6 Tips to Generate Leads and Build New Business" em Line Space Shape; apresenta as indicações de John Beveridge, profissional a 30 anos em gestão e consultoria.

"Como muitos pequenos empresários", diz Beveridge, "também tento competir com empresas maiores, tentando me manter no mercado".

E para fazê-lo, Beveridge ressalta a importância do marketing online. Mas, criar um site profissional é apenas o primeiro passo.

Veja as seis dicas de Beveridge a seguir.