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Zaha Hadid Architects projeta uma escultura publicitária de aço em Londres

Zaha Hadid Architects projeta uma escultura publicitária de aço em Londres
Zaha Hadid Architects projeta uma escultura publicitária de aço em Londres, Cortesia de JCDecaux
Cortesia de JCDecaux

O escritório Zaha Hadid Architects divulgou imagens de seu mais recente projeto, um outdoor escultural em Kensington, Londres. O projeto, realizado a partir de uma colaboração entre Zaha Hadid e seu sócio Patrik Schumacher, marca a primeira incursão direta do escritório no campo da publicidade.

Projetado para a gigante da publicidade JCDecaux, o outdoor é composto por uma tela digital incorporada dentro de uma dupla fita de aço inoxidável. A tela, de 26 metros de largura e seis metros de altura, apresenta uma geometria curva para proporcionar melhor visibilidade da rua.

Cortesia de JCDecaux
Cortesia de JCDecaux

Os pedestres percebem a estrutura como uma obra de arte pública, e o projeto lumínico garante tanto a iluminação da estrutura quanto do caminho. 

"Tanto um gesto cívico quanto um meio promocional, o projeto entrelaçado de fitas expressa o dinamismo dos movimentos de pedestres e veículos que se cruzam neste importante ponto de Londres", explicou Melodie Leung, do escritório ZHA. 

Cortesia de JCDecaux
Cortesia de JCDecaux

O projeto é também inédito para a JCDecaux, que disse que "será fascinante ver como as marcas respondem a essa tela digital escultural. Esta foi uma colaboração única com a JCDecaux para desenvolver novas possibilidades para plataformas de mídia; reimaginar o outdoor como arte pública.”

Cortesia de JCDecaux
Cortesia de JCDecaux
Sobre este autor
Cita: Allen, Katherine. "Zaha Hadid Architects projeta uma escultura publicitária de aço em Londres" [Zaha Hadid Architects Reveal Twisting Steel Billboard in West London] 17 Set 2018. ArchDaily Brasil. (Trad. Baratto, Romullo) Acessado . <https://www.archdaily.com.br/br/901995/zaha-hadid-architects-projeta-uma-escultura-publicitaria-de-aco-em-londres> ISSN 0719-8906

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