Há dois anos, a filial do Starbucks em Al Seef, Dubai, chamou a atenção do público por seu design "contextual". Localizado na parte mais antiga de Dubai, o popular café possui um telhado de palha, acabamentos exteriores que lembram barro, telas tradicionais e móveis de madeira, todos mantendo o charme pitoresco da paisagem. O design não apenas chamou muita atenção nas redes sociais, mas também atraiu clientes curiosos para a loja. Misturando-se facilmente com seu contexto, a filial de Al Seef se tornou uma parte do lugar — ao menos visualmente. A loja é uma das muitas ações da Starbucks para regionalizar suas filiais internacionais e se aproximar dos clientes. Em uma era em que os consumidores buscam conexões mais profundas, o regionalismo no design de varejo emerge como uma poderosa estratégia de design.
Como parte de sua abordagem de negócios, a Starbucks personaliza o design de suas lojas para refletir a cultura e o contexto local. A missão atual da marca é criar “lojas sustentavelmente projetadas e localmente relevantes que inspirem e cultivem o espírito humano. Uma pessoa, uma xícara e um bairro de cada vez.” A abordagem também pode ser vista em sua loja em Kyoto, Japão, onde elementos tradicionais de design japonês, como telas de treliça de madeira e lanternas de papel, foram incorporados, criando uma harmoniosa mistura de modernidade e tradição.
