H.Stern Nova Iorque / Studio Arthur Casas

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Descrição enviada pela equipe de projeto. O Studio desenvolveu um novo conceito para as lojas H. Stern que evoca a identidade brasileira e cosmopolita do design da marca. A arquitetura é complementar à delicadeza das peças, criando atmosfera aconchegante que remete a uma caixa de joias.

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Situada na 5ª avenida, endereço mítico de grandes joalherias, a fachada comunica a singularidade da loja em meio à profusão das mais diversas marcas e do movimento caótico da cidade. Desenvolvida a partir do "S" da logomarca H.Stern, a trama cria um padrão em placas metálicas semelhantes a uma escama, com reflexos que variam de acordo com a insolação. Os tons dourados e envelhecidos mantêm a sobriedade elegante da joalheria, destacando-a na escala urbana sem competir com as peças expostas. O polimento das placas contrasta com o interior aconchegante, sublinhando o convite aos passantes para conhecer o interior. Três pilares na estreita fachada delimitaram as possibilidades de abertura, levando à criação de uma entrada generosa de um lado e de uma pequena vitrine lateral do outro, pensada como uma caixa de joias em si.

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O percurso é marcado pela organicidade do espaço, dominado pela cúpula que amplia o pé-direito e apaga a sensação de limites do interior. Os lambris em madeira, típicos do modernismo brasileiro, ressaltam a horizontalidade que dilui as fronteiras da loja. Expositores e mesas de atendimento tomam formas livres, em convite à descoberta de peças que parecem flutuar sobre estruturas leves ou em balanço. Homenagem ao design americano, cadeiras de Milo Baughman retomam as cores da arquitetura. Particular atenção foi dada à escolha de texturas que se complementam em tonalidades neutras e cálidas: madeira, tecido, couro e metal.

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O projeto de iluminação, elaborado pelo l’Observatoire International, de Hervé Descottes, constitui um dos elementos mais complexos do projeto devido à necessidade de destacar a execução das peças tanto quando expostas quanto quando experimentadas. A luz da cúpula de textura aveludada permite homogeneizar o ambiente enquanto focos específicos hierarquizam pontos de destaque, em equilíbrio entre o convite a olhar as joias e a percorrer a arquitetura. 

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A profusão de detalhes desaparece em meio aos encaixes entre todos os elementos, transformando um quebra-cabeças em homogênea composição arquitetônica. O resultado é um espaço que convida à permanência, um respiro em plena 5ª Avenida. O design brasileiro é revelado pela força de materiais naturais e formas livres, pela sensorialidade que envolve o cliente em todas as escalas e termina por destacar o essencial: a delicadeza de uma joia.

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