Uma nova exposição do OMA/AMO, intitulada "lR100-Rinascente: Stories of Innovation", foi oficialmente inaugurada no Palazzo Reale em Milão. Marcando o centenário da clássica loja de departamentos italiana, la Rinascente, a exposição comemora a longa e criativa história e o espírito experimental da empresa, que atuou como parte influente do design, da cultura e do comércio italiano.
Em exibição de 24 de maio a 24 de setembro de 2017, a exposição foi imaginada pelos arquitetos como um "arquivo vivo" que conduz o visitante por uma seqüência de diferentes experiências físicas e visuais concebidas a partir da lógica de uma loja de departamentos. Localizados nas 12 salas no histórico Palazzo Reale, os diferentes ambientes e a cenografia abrange aspectos da empresa que vão do design industrial à moda e à comunicação, criando uma visão retrospectiva da "primeira e única" loja de departamentos da Itália.
Além disso, o OMA/AMO concebeu oito vitrines que fazem referência à exposição, localizadas na loja principal da la Rinascente durante as duas primeiras semanas do evento.
O projeto foi liderado por Ippolito Pestellini Laparelli e Antonio Barone. Saiba mais sobre a exposição abaixo.
Texto via OMA/AMO
O que é uma loja de departamentos? Qual é o seu papel nos diferentes contextos urbanos? Como a revolução digital afetou a prática e as particularidades de seu ambiente de compras? Essas questões são centrais nos debates recentes sobre o futuro do varejo. Elas ressoam entre os historiadores de moda e arquitetura e reverberam também em outras disciplinas - arte, design, cinema, teatro - para citar algumas, refletindo questões maiores de história e economia geopolítica.
Não há uma resposta precisa para tais questões, pois não há como reduzir a noção de "loja de departamentos" a uma única ideia. Uma loja de departamento é uma coleção diversificada de valores e identidades, expressando a história da cidade a que pertence. Mais do que um lugar, uma loja de departamentos é uma tela cultural aberta e adaptável de sua localização, seja em Londres, Paris, Nova York, Tóquio ou Milão.
Hoje, após sua primeira aparição no XIX Distrito de Paris há mais de 150 anos, num momento decisivo da evolução digital, as lojas de departamento são o laboratório ideal para reimaginar nossas relações físicas com os produtos, com as cidades e o nosso contexto cotidiano em geral.
La Rinascente não é uma exceção a esta tradição. Fundada em 1917 para substituir e renovar a Magazzini Bocconi, sua implacável história criativa é um símbolo e uma evidência da vibrante cultura milanesa, que sempre viu o relacionamento com a indústria e com o comércio como uma oportunidade para uma experimentação audaz e de pesquisa.
Conceber uma exposição histórica na la Rinascente significava mergulhar na história e no arquivo da loja: descobrir seus heróis, de Dudovich a Ponti, Huber a Munari; entender seus líderes, da direção de 50 anos de Borletti - Brustio à administração atual; e decodificar sua linguagem de design e identidade gráfica. Ao desdobrar a história da moda e do comércio, é revelada uma nova perspectiva sobre a história da Itália como um todo.
Para marcar o 100º aniversário da la Rinascente, imaginamos a exposição como um arquivo vivo que convida o visitante a descobrir uma seqüência de maravilhas. A exposição acontece a partir de uma série de diferentes experiências físicas e visuais. Ao invés de uma jornada coerente, é uma colagem de identidades, ecoando a mesma lógica de uma loja de departamentos e apresentando os muitos aspectos que fizeram da la Rinascente um exemplo crucial na história das grandes lojas europeias.
Do design industrial à moda, da arte à comunicação, de colaborações ilustres a uma busca interminável por inovação, cada um dos 12 quartos do Palazzo Reale exibirá várias cenografias e descreverá um aspecto diferente da produção da primeira e única loja de departamento da Itália.
A história de la Rinascente é a história das pessoas que a criaram (gerência, pessoas criativas e clientes) e a história de sua ambição de conectar arte à vida.
Saiba mais sobre o projeto aqui.
Notícia via OMA/AMO.
Title
OMA/AMO-Designed Exhibition lR100-Rinascente: Stories of InnovationType
ExhibitionWebsite
Organizers
Milan City Council, Palazzo RealeFrom
24 de Maio de 2017 12:01 AMUntil
24 de Setembro de 2017 11:59 PMVenue
Palazzo RealeAddress
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