Depois da edição de Design Miami / Basel em junho com Craftica por FormaFantasma, Fendi convidou o designer belga Maarten de Ceulaer a desenvolver um projeto que responda a sua identidade visual e seu legado de padrões e emblemas de inspiração Modernista. Marteen foi selecionado para este projeto porque demonstrou uma notável afinidade para a elaboração de móveis sofisticados e objetos cheios de narração lírica, caprichosa.
O designer criou "Transformations" em celebração da imagem retilínea, abstrata e geométrica da marca. Ao longo das décadas, os designers da Fendi extraíram imagens e inspirações dos movimentos de design pioneiros como Wiener Werkstätte, De Stijl, o Futurismo, a Bauhaus e Art Deco.
