Descrição enviada pela equipe de projeto. A Torre I está localizada a poucos quarteirões do distrito comercial de Gangnam, um símbolo da Seul moderna que apresenta uma concentração de comércios, áreas corporativas e residenciais onde é possível encontrar muitas agências de publicidade de design digital. Essas características do local e a demanda emergente da marca de publicidade digital por um "novo tipo de edifício de escritórios" significava a necessidade de incorporar flexibilidade funcional, eficiência e significado simbólico. Para ilustrar ainda mais o contexto, o terreno está localizado em uma esquina da quadra que limita-se com um pequeno parque ao norte, em torno do qual existem edifícios residenciais de três a cinco pavimentos. Em frente ao parque (norte) e aos prédios altos do distrito comercial (sul), o projeto precisava equilibrar-se entre não perturbar o espaço público do bairro e fazer parte da paisagem urbana.
Nestas circunstâncias, o objetivo de estabelecer um espaço para conferências, palestras, eventos e lazer para 200 funcionários teve de ser alcançado em um prédio com uma relação entre altura e largura de 2:1.
