Descrição enviada pela equipe de projeto. Localizada na Via Manzoni 21, no coração de Milão, a nova flagship store da Plan C marca o primeiro passo na expansão internacional da marca fundada e dirigida por Carolina Castiglioni.
O projeto é resultado de uma colaboração entre a APRIL™, a plataforma multidisciplinar responsável pelo conceito geral, pela estratégia cultural e de varejo, pelo modelo de identidade e pelo nome PLAN C FRAME, e o estúdio (AB)NORMAL, encarregado da tradução espacial, do desenvolvimento arquitetônico e da realização.
Concebida como um modelo piloto para futuras aberturas, a loja propõe uma nova ideia de varejo: uma arquitetura infraestrutural e flexível, pensada para acolher colaborações, instalações e residências temporárias de outras marcas e parceiros criativos. Imaginada como um sistema aberto, a flagship é capaz de evoluir ao longo do tempo e de acomodar formatos que vão do varejo cotidiano a exposições, eventos e ocupações temporárias, por meio de intervenções mínimas e reversíveis. Varejo e cultura coexistem, gerando experiências, relações e conteúdos.
Desenvolvido pela APRIL™ como um protótipo escalável, o modelo define diretrizes para futuras unidades internacionais, garantindo a continuidade da identidade e, ao mesmo tempo, permitindo a adaptação aos contextos locais. No núcleo do projeto está a noção de arquitetura infraestrutural, um arcabouço técnico sólido e adaptável que pode ser reorganizado e reativado sem alterar sua estrutura. Cada elemento, das paredes equipadas à escada central, é móvel, substituível ou reconfigurável, possibilitando uma evolução contínua e uma gestão sustentável a longo prazo. O conceito é totalmente replicável, mantém uma forte identidade visual e responde a contextos diversos, minimizando o impacto de futuros desenvolvimentos.
A relação com a cidade é parte integrante da estratégia. Ao recuar a fachada e criar uma loggia urbana rebaixada, o limite entre interior e exterior transforma-se em um espaço de transição que acolhe os transeuntes e os introduz gradualmente no universo Plan C.
No coração do interior, uma escada-biblioteca vermelha atua como âncora visual e dispositivo funcional. Conectando os dois níveis, ela alterna entre estante, instalação e suporte expositivo, tornando-se um elemento simbólico que expressa a ambição cultural da loja.
Interpretado espacialmente pelo (AB)NORMAL, o conceito se materializa como um contêiner técnico e flexível, continuamente reprogramável pela marca. Apesar de seu caráter infraestrutural, o espaço preserva uma forte identidade material e cromática. Superfícies metálicas, pisos brutos, tapetes coloridos e reflexos controlados definem uma atmosfera densa, porém legível.
A distribuição se desenvolve em dois níveis conectados visual e funcionalmente, organizados em torno da escada-biblioteca vermelha. No térreo, uma galeria longitudinal estabelece um eixo visual entre a cidade e o interior. Ao longo desse percurso, três nichos temáticos introduzem atmosferas distintas. O primeiro, revestido de metal e espelho, abriga pop-ups e instalações temporárias. O segundo acolhe permanentemente a Aliita em uma sala laqueada em verde-menta, marcada por pódios de resina rosa feitos sob medida. O terceiro nicho, de maior dimensão, configura uma área lounge com provadores, envolta por carpete e painéis em tom manteiga, evocando um ambiente doméstico e acolhedor.
O nível inferior amplia a dimensão cultural da loja, abrigando exposições, colaborações e o arquivo da marca como uma extensão narrativa da experiência de varejo. Os elementos arquitetônicos, incluindo sistemas de paredes reconfiguráveis, uma parede curva que unifica a geometria existente, um teto infraestrutural com claraboias e uma combinação calibrada de concreto, metal e carpete, completam um sistema espacial coerente e adaptável, no qual acabamentos industriais e suaves coexistem em equilíbrio.
